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冠名环法车队、赞助奥运赛事,传统教育品牌也杀入体育营销

2018-04-23 浏览:    关键词:
摘要:原标题:冠名环法车队、赞助奥运赛事,传统教育品牌也杀入体育营销英孚教育冠名佳能戴尔-德拉帕克车队作为全球知名的教育品牌,英孚对体育情有独钟。2017年9月,英孚教育冠名佳能戴尔-德拉帕克车队,让这支本因赞助商撤资而面临解散的自行…
原标题:冠名环法车队、赞助奥运赛事,传统教育品牌也杀入体育营销

英孚教育冠名佳能戴尔-德拉帕克车队
作为全球知名的教育品牌,英孚对体育情有独钟。
2017年9月,英孚教育冠名佳能戴尔-德拉帕克车队,让这支本因赞助商撤资而面临解散的自行车队得以继续征战世界巡回赛。就在达成合作一个月前,车队的哥伦比亚骑手乌兰刚刚夺得2017赛季环法赛亚军。
英孚全球联席主席菲利普·霍特解释到,德拉帕克车队永不言弃的精神打动了他们。
这不是英孚教育第一次参与体育赛事。
早在1997-98赛季,英孚就曾冠名两支帆船队参加被誉为“航海的珠穆朗玛”的怀特布莱德环球帆船赛,并取得不错的成绩。 此外,他们自1988年起就开始为奥运会提供语言培训支持,时至今日已经担任五届奥运赛事的官方语言培训供应商。
自1965年成立之初,英孚就以“Education First(教育第一)”为名。1993年,英孚作为首家获得批准在中国境内运作的外资英语培训机构,开始开拓中国市场。然而,国内教育机构的兴起和外资培训集团的进驻,令英孚在激烈的竞争中发展缓慢。
直至2007年3月,英孚与北京奥组委签约成为2008北京奥运会官方语言培训供应商,品牌的知名度与信任度才得以提升,集团也从此把与奥运赛事的合作纳入了其长期的营销策略。

虽然如英孚这般热衷于体育的教育品牌并不多见,但国内外一些知名教育机构亦逐渐把目光投向了这一热门领域,试图也玩一把体育营销。
2015年,国内教育巨头新东方携手“外星人”罗纳尔多,创办了罗纳尔多-新东方足球学院,依托新东方旗下优能中学教育平台为窗口,希望在国内热闹的足球市场,抢占青少年培训领域。 2015年,英国培生教育集团旗下的环球雅思华南总校在英国广州领事馆和英中贸易协会的帮助下,推出了高尔夫本科留学项目,中国学生在该机构完成专业雅思培训后,有机会直接升学就读英国高尔夫本科,并获取相关文凭。
长期以来,鲜少有传统教育品牌敢于尝试一番跨界营销,大多数机构的营销重点往往是线上与线下的广告,铺天盖地又饱受诟病;赞助或创办的活动常以励志讲座、学科教育为核心,试图以与培训内容高度相关的专业比赛提升自己的知名度,却唯独缺少了对品牌精神的塑造。
但是在国内,随着近些年“体育热”的持续蔓延,越来越多的体育培训机构作为横跨“教育”与“体育”两界的新兴平台,像雨后春笋一样冒了出来,意欲瓜分这个估值超过1000亿的巨大市场。在这样的氛围影响下,不少传统教育品牌难免蠢蠢欲动,企图也在“体育 教育”的大锅里分到自己的一杯羹。
然而,跨界不难,但体育营销想要玩得出彩,传统教育机构们还是得先找准自己的定位。

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