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致书商:腰封上别瞎吹,真的很low很危险

2018-05-23 浏览:    关键词:致书商:腰封上别瞎吹,真的很low很危险
摘要:文/川泽央作家叶兆言在微博上吐槽自己新书《动物的意志》的广告语“有伤风化”。因为书上印着这样一个腰封:“中国具备夺取诺贝尔文学奖实力的作家不止一个,除了莫言,至少还有叶兆言。”很显然,书腰上的话,是出版商加上的。叶兆言的这本小说写得如何且不说,但让作者自己都…

文/川泽央

作家叶兆言在微博上吐槽自己新书《动物的意志》的广告语“有伤风化”。因为书上印着这样一个腰封:“中国具备夺取诺贝尔文学奖实力的作家不止一个,除了莫言,至少还有叶兆言。”
很显然,书腰上的话,是出版商加上的。叶兆言的这本小说写得如何且不说,但让作者自己都难以忍受,显然太吹了。其实,这种文坛笑料几乎月月都有,还有吹得更加离谱的。
书的腰封,其实就是广告。且不说这能不能让作者接受,腰封乱吹,其实是违法的,首先是欺骗消费者,其次破坏图书市场的公平,就是不正当竞争。
出版方的一个小小的腰封,损害了读者、市场、作者三方的权益。不过,违法的事,有法律在。其实真正可悲的,还是当下的图书营销之无聊乏味。
旧时,就有陈子昂砸掉价值千金的好琴,博得自己的诗作盛名,外国名家毛姆在报纸刊登征婚启事,引来女性读者抢购小说。这类故事传下来,既是轶闻,也是文学与商业广告的双赢。
最重要的是,这种类型的手法,吻合文学的气质,有机巧,有情趣,有洞察人性的绝妙念头。
可这事,到了我们这儿就无趣透顶了。非得踩着法律的钢丝,摇摇晃晃大喇叭喊着去叫卖,不怎样的书,也要拉点“关系”,搞得作家自己圈里圈外都难堪。
其实说白了,就是这营销搞得缺乏技术含量。像《尤利西斯》这种晦涩名作,火了大半个多世纪,至今仍然畅销,就因为有高招。
抛开文化文学价值,只谈它在美国的出版过程,也是一波三折,堪比好莱坞故事片。当年,这部“色情作品”,抓住一个“禁”字,找来大律师打官司。
虽然几经波折,但最终进入司法程序,结果,案子促进了美国文化的开放,对文学作品的色情定义有了改变。而这本书,也名震美国,得以合法出版,该有的地位、销量和价值,都有了。
这样的例子里,既有对司法的洞悉盘算,也有对商业利益恶狠狠的追求,在不违法的同时,炒作成功了一本小说,还推动了法律进步。
反过来再看那些直白到没意思的腰封广告,作者颜面受损,读者厌烦嫌弃,评论家觉得反胃恶心。侥幸骗了一些读者,也是竭泽而渔,读者总不会反复上当吧,大不了不看书了,反正现在的文化消费选择多多,影视发达,网络资源丰富。
最严重的是,这些乱玩腰封的书商出版社,恐怕不知道,自己的搞法已经违法了。一旦被起诉败诉,得不偿失。
书在这个时代生存不易,传播有功,未来只能走精品路线。书商和出版社们还是尽早走出腰封的那块小天地,多学习,多玩点有技术含量的推销吧。

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