酒仙网丁戈树荣获wemedia移动风云榜“年度新消费品牌”奖

日前，由WeMedia自媒体联盟主办的“2017第四届移动风云榜”在北京落下帷幕。在这场汇聚了众多意见领袖、知名媒体、自媒体大咖的年度盛宴中，酒仙网打造的爆款葡萄酒“丁戈树”凭借其在新消费领域的创新性和影响力，荣获“年度新消费品牌”奖。 

　　从2016年7月18日上线至今，短短一年的时间内，酒仙网丁戈树销售量已经突破百万瓶，并且基本成为了2017年整个葡萄酒行业最火爆的关键词。 

　　作为一个深具互联网基因的产品，在动销渠道上，酒仙网丁戈树彻底摆脱传统葡萄酒主攻线下、大量铺货的做法，采用全互联网渠道动销。借助酒仙网打造的互联网酒业生态圈，丁戈树实现了B2C、B2B、O2O等酒仙生态圈全渠道覆盖，通过酒仙网直接辐射全国消费者及终端，实现了品牌曝光与产品动销的最大化。 

　　为何丁戈树能在短时间内在众多竞品中突围？记者认为离不开以下几个因素。 

　　大数据勾勒产品，尊重消费者 

　　据了解，在丁戈树推出之前，酒仙网团队为这款产品做了庞大市场调研，基于酒仙网大数据深刻分析中国消费者对于红酒产品的口感喜好，以此作为酒体选择基础并进一步优化，可以说，丁戈树是最适合中国人口感的葡萄酒产品。这是一款可以干杯的赤霞珠，酒体中等、柔顺，几乎不需要醒酒，非常易饮，这为大多数普通消费者解决了口感的问题。一切不以国人消费者口感为核心的新品研发都是不尊重市场的，而大数据勾勒下的丁戈树是一款尊重消费者和市场的葡萄酒单品。 

　　品牌辨识度强，线上传播快速突围 

　　进口葡萄酒并没有几个耳熟能详的品牌，作为新晋澳洲精品精品葡萄酒品牌，丁戈树却拥有极强的品牌辨识度，酒标上的丁戈树形象对于消费者来说，非常有记忆点，再加上适合中国人的口感，在品牌宣传和推广上相对更容易切入，通过互联网线上渠道的传播，市场接受度也快而迅速。 

　　而葡萄酒线下传统渠道要打造出一个品牌非常困难，投入巨大且见效慢，线上渠道成为新品牌快速打开市场并建立知名度的最重要渠道。这也是丁戈树能迅速突围市场的原因。 

　　直采优势凸显，性价比经得起考验 

　　缩短供应链条，酒仙网的海外葡萄酒直采的优势在这款丁戈树上强势体现了出来，澳洲精品酒能做到99元的终端零售价（首发活动价格），无疑是向市场亮了底价。价格的透明，让消费者更真实得看到了丁戈树的性价比，同时也避免了打价格战的乱象，也给予了终端商合理的利润空间，让他们能更好得去做新产品的市场。纵观进口葡萄酒市场，不管是终端商、零售商、还是团购商，都迫切需要这样一款无论在哪里，性价比都能够经得起市场考验的葡萄酒产品。 

　　全渠道动销，酒仙造“红”能力强 

　　众所周知，酒仙网打造互联网爆款产品的能力很强，是率先利用直播等新的媒介形式来进行新品的发布和互动的酒类企业，在这样的互联网思维下，丁戈树也具备了成为下一个互联网葡萄酒网红产品的先天基因。 

　　而在动销渠道上，丁戈树也尽显互联网范儿。丁戈树突破以往葡萄酒产品主攻线下、大量铺货的传统模式，采用全互联网渠道动销。借助酒仙网成功打造的互联网酒业生态圈，丁戈树实现了B2C、B2B、O2O等酒仙生态圈全渠道覆盖，通多酒仙网“一点”直接辐射全国消费者及终端，实现了品牌曝光与产品动销的最大化。