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北美电影观众画像:人均观影4.7次,12%经常观影人群贡献49%购票量

2018-04-23 来源:  浏览:    关键词:
美国电影协会前不久发布了2017年度电影产业报告。本篇文章编译了其中的部分重要内容——北美电影观众调查,数据显示,12%的北美人每月至少去一次电影院。
北美观影人次12.4亿,看电影是最经济的娱乐消费
与主题公园和体育赛事相比,电影院吸引了最多的观众。去年,北美观影人次12.4亿,主题公园游览人次4.14亿,体育赛事观看人次1.33亿。

看电影仍是北美地区最经济的娱乐项目。对于一个四口之家来说,每次电影购票的平均支出不足36美元,而要看一场美国职业橄榄球联赛需要支付379.93美元,这个数字是电影票的10倍还多。在体育赛事中,即使最便宜的棒球比赛每次也要花126.67美元,几乎相当于看四次电影。

人均购票4.7张,有24%没进影院


北美地区,年龄在2岁以上的人口共3.483亿。其中有76%,也就是2.63亿人在2017年至少观影1次。12.4亿张票平均下来,人均购票4.7张。

2岁以上北美人口中,有12%属于经常观影群体,即每月至少看一次电影。这部分观众的购票数量占总量的49%。另有53%属于偶尔观影,购票量占比49%。
12到17岁少年群体年均购票4.9张
2017年,北美地区男性观众平均购票3.7张,女性3.4张。在年龄分布上,12到17岁的少年表现最强劲,年均购票4.9张。18到24岁、25到39岁这两个年龄层年均购票也在4张以上。总体来看,12到39岁的人群是最主要的电影观众群体。


以不同种族来区分,西班牙裔/拉美裔人口年均购票4.5张,亚裔排名第二,平均购票4.3张。白人的购票量最小,年均仅3.2张。

25到39岁人群是观影主力
仅从观众数量和购票数量上来看,男性与女性区别并不大。男性仅比女性多买了1%的影票。

以年龄层来划分的话,可以看到,25到39岁的观众是绝对的主流,他们在观众数量和购票数量上都超过了其它年龄段的观众,并且在这两方面的占比也都超过人口占比。紧随其后的是12到17岁、18到24岁这两个年龄层。

西班牙裔/拉美裔的观影活动更频繁
从种族来考察的话,西班牙裔/拉美裔更喜欢去影院。如图所示,在人口数量上,西班牙裔/拉美裔为数不多,但在观众构成上,他们所占的比例要高于其在人口中的占比。这说明这一群体的观影活动更加频繁。2017年售出的12.4亿张票当中,西班牙裔/拉美裔购买了23%,约2.85亿张。

25到39岁的人群经常观影
2017年,北美地区经常观影的人数达4300万,其中12到17岁、18到24岁、25道39岁、40到49岁四个年龄段的观众在经常观影群体中的百分比均大于其在人口总量中的百分比,是观影的主力部队。60岁以上的观众虽然在总人口中占22%,但在经常观影的群体中仅占14%。

西班牙裔/拉美裔最喜欢观影
在经常观影的群体当中,西班牙裔/拉美裔表现最活跃,其次是亚裔。这两个群体在经常观影人群中的百分比都大于其在人口总量中的百分比。而白人虽然在人口数量上占绝对优势,但其在经常观影人群中的比例较其人口比例少了7个百分点。

拥有更多科技产品的人群更喜欢观影
数据发现,拥有更多科技产品的人群更喜欢观影。这些科技产品包括电脑、手机、光盘播放设备、平板电脑、流媒体播放设备、视频游戏等。79%的经常观影人士拥有至少4种不同的科技产品,而在普通成年人群体中这一比例仅为61%。

经常观影的人群对每一种科技产品都表现出更大的热情,尤其是平板电脑、流媒体播放设备以及视频游戏设备。如图所示,他们当中有74%的人拥有平板电脑,而在所有成年人当中,这一比例为61%,二者相差13个百分点。

青少群体年均观看3.8部3D/巨幕影片
2017年,37%的北美人观看了3D/巨幕影片。统计发现,2到17岁的年龄层群体比成年人更偏爱此类影片,他们当中有近一半的人(48%)去年观看了3D/巨幕电影。

12到17岁的青少年最认可3D/巨幕影片,2017年平均观看3.8部。25到39岁和40到49岁两个群体观赏此类影片的平均数量都是3.5部。随着年龄增长,人们对3D影片逐渐丧失兴趣,60岁以上的观众平均每年看2.8部。

影片的头部效应明显,777部发行影片中,前140名包揽了95%的总票房,而前25位则拿下了票房总额的54%。从分级来看,这25部影片当中有15部都是PG—13级,即特别辅导级,建议超过13岁的人群才可观看。此外,TOP10中有8部、TOP25中有18部影片都是3D版本。

TOP5电影榜单的观众画像
2017年票房冠军《星球大战8》的观众以男性为主,女性占40%。亚军《美女与野兽》和季军《神奇女侠》则以女性观众为主。特别是《美女与野兽》,女性观众占到64%.

以种族来区分,五部电影均以白人观众为主。不过《蜘蛛侠》吸引到了更多其他族群的关注。在这部电影的观众构成中,西班牙裔/拉美裔占21%,非洲裔13%,亚裔占10%,还有5%的美洲原住民。

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